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iPhone史无前例全线降价 库克“甩锅”给中国市场 苹果美梦破灭?

2019-02-21 17:51
来源: 中新经纬

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  一直自视甚高的苹果公司在遭遇销售“滑铁卢”后,终于也开打价格战了。

  近日,关于苹果iPhone降价的话题持续发酵。继苹果官网于去年年底推出“以旧换新”促销活动后,京东、苏宁等电商平台均下调了几款在售iPhone机型价格。另有媒体报道,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机甚至出现不同程度的全线下跌。

  iPhone开启全线降价

  1月11日零点开始,京东平台的iPhone8/8P的价格下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

  据媒体报道,京东方面称,这次降价行为是苹果公司降价。与此同时,苏宁在其官方微博上宣布,11日10点起,iPhone XR 128GB仅需5799元、iPhone XR 64GB售5788元,分别比京东价低700元和311元。此外,苏宁易购还上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。

  ▲截图来源:京东商城官网

  ▲截图来源:苏宁易购官网

  实际上,这并非苹果第一波降价动作。2018年12月中旬,苹果中国官网推出了折抵换购活动,iPhone XR仅RMB 4399起,iPhone XS仅RMB 6599元起。而iPhone XR和iPhone XS的官方售价分别为6499元起和8699元起,这意味着消费者凭手中的旧iPhone最高可抵2100元。

  据中新经纬此前报道,12月23日,苹果华贸购物中心直营店内多个显眼位置摆放着“折抵换购iPhone XR,仅RMB 4399起”的广告牌。

  值得注意的是,除了中国市场,苹果公司还在多个国家推出了新iPhone的促销活动。中新经纬曾报道,2018年12月初,苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动,并向老用户推送消息,宣传新iPhone,鼓励用户参与以旧换新。此前,苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。

  此外,据每日经济新闻,华强北渠道商日前收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

  中新经纬注意到,iPhone XS系列的销量其实一直不容乐观。据数据商Thinknum援引Best Buy发布的内部销售数据,iPhone XS系列从2018年9月到12月的速度一路呈下滑状态,中间虽偶有回升,但并未改变整体下行趋势。

  ▲截图来源:Thinknum官网

  02进退维谷,“错觉”幻灭?

  实际上,苹果手机的销量疲态早在2016年就已初见端倪,创新乏力一直是iPhone近年来饱受诟病之处。在全球智能手机出货量持续增长之际,iPhone2016年的出货量却同比下滑7%,网友纷纷表示苹果手机没什么“新花样”了。

  或许是由于其所拥有的强大的品牌号召力,持续提价并未给苹果公司的业绩带来太多负面影响。据IDC,苹果2017Q4的出货量为7730万部,市场份额为19.2%,仅较2016年同期下滑了1.3%,且超越三星成为全球智能手机市场的冠军。2017年全年出货量则较2016年高出0.2%。

  不过也有市场分析认为,出货量的增长主要是受iPhone用户换机带来的影响。分析指出,2014年苹果首次推出了大屏iPhone6,虽然随后推出的iPhone6S和2016年推出的iPhone7等产品因缺乏创新点同样让用户失望,但是由于2014年带来的那批用户到了换机阶段,才使得iPhone的出货量继续取得增长。即便如此,2017年iPhone的出货量依低于2015年的历史高峰。

  虽然iPhoneX销量不及预期,但苹果公司曾在许多场合表示,售价999美元起的iPhone X是上季度最畅销的苹果手机。

  2017年出货量的微幅增长似乎给苹果公司带来了一种错觉:无论iPhone如何涨价,“忠实果粉”们的存在也会保住iPhone手机龙头的宝座。这也就不难理解为什么在2018年7月华为超越苹果成为全球第二大手机公司后,苹果方面却称“销量下滑在意料之中”。

  然而,在全球销量持续走低之际,专利纠纷官司不断也使苹果承压不小。因与高通的专利权纠纷,高通在多国对苹果提出初步禁令,要求停售包括iPhone X在内的多款机型,如今涉案机型已在多国下架。由于相关“禁售令”在中国执行层面陷入僵局,苹果公司甚至被指“挑战中国的司法权威”。

  此外,股价连跌、市值大缩水也给了苹果公司重拳一击。去年10月市值突破一万亿美元的苹果公司,股价在12月份突然大跌近三成。进入2019年1月,单日最大跌幅达9.96%。截至1月11日,市值总额减少到7226亿美元,较去年十月份缩水3813.6亿美元。

  面对多重压力,苹果终于不再沉浸于“错觉”中。除了在国际市场轮番采取降价补救措施外,库克还在1月初发布给投资者的一封公开信中开启了“甩锅”模式。

  库克“抖包袱”失灵?

  在致苹果投资者的公开信中,库克多次提到“China”。

  他将苹果手机在大中华区的销售疲软视作iPhone近期销量不佳的主要原因,并做了大篇幅的阐述,称其与中国近期的经济形势有重要关系。然而具有讽刺意义的是,就在两个月前,库克还宣称苹果在中国的业务“非常强劲”。

  ▲库克在致苹果投资者的公开信中多次提到China 截图来源:Apple官网

  此封公开信直接将苹果业绩下滑的锅甩给了中国市场,外界则普遍认为苹果淡化了自身在定价、产品创新等方面的问题。有媒体指出,其对近两年来在中国市场越来越力不从心的危险情势也视而不见。

  面对市场上不绝于耳的唱衰声音,库克却不以为然。他在1月9日的媒体专访中表示,苹果公司的健康程度正处于最佳状态,不断增长的生态系统“从未如此强大,可能被反对者低估了”。

  库克发布这封公开信的初衷本是缓和投资者紧张情绪,未料想却“吓”得苹果股价在 2019年首个交易日盘后暴跌逾 7%。第二天更是余威不减,9.96%的暴跌也刷新了苹果 2013 年以来的单日最大跌幅。这也使得苹果较去年十月份的万亿市值蒸发超4000亿美元。

  押宝服务领域

  无论是从财报数据,还是从苹果方面的公开声明中都不难看出,公司正在押宝服务领域。

  库克在上述致投资者信中表示,尽管下调收入预期是令人失望的行为,但苹果仍在许多其他领域有着出色表现。“本季度服务收入超过 108 亿美元,在每个地区都创下新的季度记录,我们有望实现从 2016 年到 2020 年将业务规模扩大一倍的目标。”库克提到。

  包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在内的服务业务,已经成了苹果最大的增长引擎之一。苹果为自己设定了一个目标,即到2020年,每年从服务中创造500亿美元的收入。

  中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林指出,苹果的生态系统或许是苹果最大的价值之所在。通过把“服务业务”打造成苹果帝国新的利润增长引擎,苹果就不再是一家单纯的硬件公司,而是逐渐进化成一家硬件+平台服务公司。

  在韦德布什证券分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)看来,未来苹果服务业务将取得强劲增长。“我们提醒投资者,不要忽视服务业务即将为苹果带来的巨变”。艾维斯11月5日在研报中写道,“我们鼓励投资者‘透过树木看森林’,并将上周视为苹果股价在未来数年继续飙升的第一步。”

  不过,也有市场分析指出,具体到苹果的业务上而言,着重在服务业务上谋求转型突破,也依然存在天花板。毕竟苹果的服务业务基本都是以 iPhone 作为“基础设施”,甚至连 AirPods和 Apple Watch 这些库克时代的新品,都依附于 iPhone 设备或者 iOS 生态。在 iPhone 的基础上寻求突破,肯定能在短期内继续维持业绩的增长,但从长远来看,并非治根治本之策。

  值得一提的是,在苹果公司引以为傲的订阅服务背后,存在诸多因疏于监管而滋生的种种不法现象。据央视新闻此前报道,Apple Store 运营过程中出现过网络彩票、马甲包、非法App等多个层面的问题。而对于这些不法行为,苹果公司均未推出相应的监管措施。

  ▲央视“苹果应用商店管理漏洞”专题报道来源:央视网

  谈及苹果的长远发展,记者 Mark Gurman 评论道,“苹果需要超越其核心产品”。换句话说,苹果需要在 iPhone 之外,找到它的下一个“iPhone”。

(文章来源:中新经纬)

(责任编辑:DF406)

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